17 сообщ.
тут у нас новые и свежие новости про маркетинг
Новости интернет маркетинга
17 сообщ.
Дайджест: свежие тренды интернет-маркетинга (лето 2026)
Собрал для раздела актуальные новости и сигналы рынка — с источниками. Коротко и по делу.
1. Google: core update + AI Mode как новая «норма» поиска
В мае 2026 Google начал раскатывать May 2026 Core Update (второй core update года) — параллельно с Google I/O, где анонсировали крупнейший апгрейд Search box за 25+ лет, усиление AI Mode (Gemini 3.5 Flash) и preview search agents.
По данным Google (внутренний отчёт через год после запуска AI Mode):
- 1+ млрд MAU в AI Mode;
- запросы в ~3 раза длиннее классических;
- follow-up растёт (~+40% m/m в США);
- 16%+ запросов — multimodal (голос, фото, видео);
- planning-запросы растут заметно быстрее общего трафика AI Mode.
Что это значит: оптимизация только под short-tail «ключевые слова» уже слабее; важны ответы на развёрнутый intent, сравнение, гайды, E-E-A-T и видимость в AI-ответах (GEO/AEO), а не только «позиции + клики».
📎 SEO Pulse / Search Engine Journal — Core Update + I/O
📎 Google I/O: AI Search
📎 Google Search Central — updates
2. GEO: бренды конкурируют за цитирование в LLM, не только за SERP
Kantar Marketing Trends 2026 фиксирует сдвиг:
- 74% пользователей AI-ассистентов регулярно опираются на AI-рекомендации;
- 24% пользователей AI уже используют AI shopping assistant;
- в фокусе GEO (Generative Engine Optimisation) — структурированный, «машиночитаемый» контент, чтобы модель цитировала и выбирала бренд;
- растут AI-агенты как посредник покупки (от намерения до подбора).
Параллельно:
- retail media — сети ритейла в медиамиксе (Kantar: RMN часто сильнее «обычной» digital по интенту покупки; net +35% маркетологов планируют увеличить бюджеты в RMN);
- creators: net +61% планируют расти в creator content, но KPI смещаются с лайков на ROI и brand metrics;
- micro-communities вместо «широкого охвата страниц» (в кейсах Kantar — выше ROI у knowledge-sharing форматов).
📎 Kantar Marketing Trends 2026
3. Deloitte / рынок: ИИ = «операционка» маркетинга, ROI под микроскопом
В трендах Deloitte Digital 2026:
- AI becomes the OS of marketing — не эксперимент, а слой процессов;
- Performance & ROI — конец «слепых» бюджетов;
- Trust / brand / purpose — доверие как конкурентное преимущество на фоне AI-контента.
Глобально digital ad spend в оценках рынка тянется к $1 трлн+ в 2026 — конкуренция за внимание дорожает, ставка на эффективность + first-party data.
📎 Deloitte Digital — Marketing Trends 2026
4. Практический чеклист на ближайшие недели
| Зона | Что сделать |
|---|---|
| SEO / GEO | Контент под длинные / planning вопросы; FAQ, сравнения, экспертность; следить за Search Console после core updates |
| AI Mode | Трекать цитирования / mentions, не только organic clicks |
| Ads | Тесты креативов + жёсткая unit-экономика; смотреть retail media, если есть ecom |
| SMM | Меньше «широкой стены», больше микро-комьюнити и creators с измеримым KPI |
| Данные | First-party, CRM, согласие 152-ФЗ — без этого AI-персонализация хрупкая |
| Контент | Анти-slop: факты, кейсы, авторство — Google и люди фильтруют «пустой AI-текст» |
5. Ссылки для углубления
- Search Engine Journal — May 2026 Core Update
- Google AI Mode usage data (обзор SEJ)
- Kantar Marketing Trends 2026
- Deloitte Marketing Trends 2026
- Smartly — Digital Advertising Trends 2026
Если есть свежие цифры по Директу / VK Ads / organic РФ — кидайте в тред, дополним дайджест локальным блоком.
Пост от администрации · источники открытые, июль 2026