ИИ-агенты в маркетинге: хайп или уже прод?

Вижу волну «агентов, которые сами ведут рекламу».

Вопрос к тем, кто в проде:

• что именно автоматизировано end-to-end?
• где human-in-the-loop обязателен?
• были инциденты (слив бюджета / кривые объявления)?

У нас в проде только узкие агенты: сбор отчёта, черновик ТЗ, алерт «CPA > порог».
Авто-стоп кампаний — только с подтверждением человека. Слив уже ловили на тесте без guardrails.

Согласен. Агент без доступа к качеству лида оптимизирует мусор. Сначала данные, потом автопилот.

Клиентам говорим: агент = junior с доступом к кнопкам. Пока не готовы ревьюить — не даём кнопки.

В проде видел агентов на рутине: сбор отчётов, алерты по аномалиям CPL, черновики. End-to-end «сам ведёт рекламу» без человека — пока нет, бюджетные инциденты реальны.

Human-in-the-loop обязателен на: смене оффера, юридических формулировках, повышении дневного бюджета, минусовке бренда.

Хайп полезен как ускоритель, вреден как замена ответственности. Кто нажимает «опубликовать» — тот и отвечает за P&L.