С чего начать SEO-продвижение: рабочий порядок на 90 дней
Ниже — практический каркас, который мы используем в агентстве и на стороне in-house. Без «100500 фишек», только то, без чего продвижение обычно разваливается.
0. Зафиксируйте цель и ограничения
SEO — не «выйти в топ», а бизнес-результат:
- заявки / продажи / звонки из органики;
- регион и язык;
- средний чек и маржа (влияют на конкуренцию);
- горизонт: 3 / 6 / 12 месяцев.
Артефакт на выходе: 1 страница «цель + KPI + что не делаем».
Примеры KPI:
- +X квалифицированных заявок/мес. из органики;
- видимость по приоритетному ядру (ТОП-10);
- доля брендового/небрендового трафика.
1. Доступ и базовая аналитика (неделя 1)
Без нормальной аналитики SEO превращается в шаманство.
Подключите/проверьте:
- Яндекс.Метрика + цели (заявка, звонок, чат, покупка).
- Яндекс.Вебмастер + Google Search Console.
- Доступ к хостингу/CMS, dev-стенду, CDN.
- Сквозную или хотя бы UTM-разметку для офлайн/рекламы, чтобы не путать каналы.
Мини-аудит «сейчас»:
- сколько органики было 30/90 дней;
- какие посадочные уже приводят конверсии;
- нет ли технических «кирпичей» (закрыт robots, noindex на всём сайте, зеркала).
2. Технический фундамент (недели 1–3)
Пока сайт плохо обходится краулером и отдаёт мусор — контент почти не работает.
Обязательный минимум
| Блок |
Что проверить |
| Индексация |
robots.txt, sitemap.xml, noindex, canonical |
| Ответ сервера |
200/301/404, soft 404, цепочки редиректов |
| Скорость |
TTFB, LCP, мобильная версия |
| Структура URL |
человекопонятные, без дублей фильтров |
| HTTPS / зеркала |
один главный хост (www/non-www) |
| Разметка |
Title, H1 (один!), мета-description, при необходимости Schema |
Частые факапы
- фильтры и сортировки плодят тысячи URL;
- карточки только на JS без критичного HTML;
- пагинация без правил;
- «временный» dev-поддомен в индексе.
Артефакт: технический бэклог (P0/P1/P2) с оценкой эффекта.
3. Семантика и структура (недели 2–5)
Как собирать ядро
- Спрос: Wordstat / GSC / подсказки / конкуренты.
- Кластеризация по интенту (коммерция / инфо / навигация).
- Приоритизация: частотность × потенциал конверсии × сложность.
Правило посадочных
- 1 кластер = 1 сильная страница (не 15 почти одинаковых).
- Низкочастотку закрывайте блоками FAQ/FAQPage, а не бесконечными URL.
- Для локалки: услуга × город/район — только если есть спрос и ресурс.
Артефакт: карта сайта (раздел → URL → кластер → ответственный).
4. Контент и E-E-A-T (недели 3–12, параллельно)
Google/Яндекс всё жёстче смотрят на опыт и пользу, а не на «воду 8000 знаков».
Хорошая коммерческая страница
- понятный оффер и для кого;
- доказательства (кейсы, цифры, отзывы, сертификаты);
- цены/вилки или логика ценообразования;
- FAQ по возражениям;
- быстрый контакт;
- уникальные фото/скрины, не стоки «люди жмут руки».
ИИ-тексты
Можно как черновик. Нельзя заливать тоннами без редактуры и фактов — риск «малополезного контента».
5. Перелинковка и внутренний вес
- от хабов к деньгам (категория → услуга → заявка);
- анкоры естественные;
- битые ссылки — в ноль;
- важные страницы не глубже 3 кликов от главной.
6. Внешка (осторожно)
В РФ стабильнее работают:
- digital PR и упоминания;
- отраслевые площадки;
- партнёрские материалы;
- локальные источники для услуг.
Массовые биржи и «вечные ссылки пачками» — лотерея. Анкоры в основном бренд / URL.
7. Измерение и ритм работы
Еженедельно
- видимость по ядру;
- новые/выпавшие запросы;
- ошибки Вебмастера/GSC;
- конверсии из органики.
Ежемесячно
- что внедрили из бэклога;
- какие страницы выросли/упали;
- гипотезы на следующий месяц.
SEO без ритуала отчётности умирает через 2 месяца «мы вроде что-то делали».
8. Порядок старта (если совсем с нуля)
День 1–7: аналитика, Вебмастер, тех.P0
День 8–21: семантика + структура URL
День 22–45: посадочные и усиление коммерции
День 46–90: контент-план, перелинковка, аккуратная внешка, итерации
Чеклист «можно масштабироваться»
- Цели в Метрике бьются с бизнесом
- Нет критичных тех.ошибок индексации
- Есть ядро и приоритеты
- Топ-посадочные не шаблонный мусор
- Есть владелец процесса (не «все понемногу»)
Если кратко: сначала возможность быть найденным и понятым (техника + структура), потом убедительность (контент + доверие), потом усиление (ссылки/PR). Перепрыгивать ступени — самый дорогой способ «заниматься SEO».
Пишите в тред свой тип сайта (услуги / ecom / локалка) — разберём, с какого P0 вам стартовать именно в вашей нише.
