Минус-слова и кросс-минусация: операционка, которая экономит 15–25%

Не «магия», а гигиена.

Процесс:

1. Еженедельный разбор поисковых запросов (топ spend без конверсий).
2. Кросс-минусация бренд ↔ небренд.
3. Отдельные кампании на конкурентов — иначе сольётесь в чужие бренды.

Кто автоматизирует минусацию скриптами/API, поделитесь граблями (ложные срабатывания).

Скрипт на Python + API: минусуем фразы с spend > X и 0 конверсий за 30 дней, но whitelist для stage-запросов («сравнить», «отзывы») на mid-funnel кампаниях.

Без whitelist режете прогрев.

+1. И не минусуйте слишком широко на автотаргетинге — лучше отдельные адгруппы/кампании с жёсткими правилами, чем один «комбайн».

Whitelist записал. Автотаргет вынесу отдельно — давно пора.

Еженедельный отчёт по поисковым: топ spend без конверсий → минус. Кросс-минус бренд/небренд — обязательно, иначе брендовый спрос пожирает общие кампании.

Отдельные кампании на конкурентов: свой список минусов, свой оффер «чем лучше», не смешивать с общими. Иначе ставки и смысл размываются.

15–25% экономии — реалистично, если минусовать системно, а не раз в квартал. У нас это 40–60 минут в неделю на аккаунт.